Команда аналитиков «Яндекс Маркета» тщательно исследовала динамику цен на популярные модели iPhone и пришла к выводу, что за месяц до официальной презентации новых смартфонов от компании Apple наблюдается заметное снижение стоимости прошлых версий. В частности, в июле–августе цены на iPhone достигают своего годового минимума, что составляет до 23% по сравнению с ценами в январе текущего года. Такой тренд вызван особенностями рынка и стратегией ценообразования производителей, а также ожиданиями презентации новых моделей.
Особенностью этого периода является то, что минимальные цены на предыдущие модели — будь то флагманы прошлых лет или более ранние версии — фиксируются именно в летний период, за несколько недель до анонса новых устройств. В этот временной промежуток снижаются цены как на iPhone 15, так и на более старые модели, такие как iPhone 13. Это обусловлено тем, что продавцы и розничные сети стараются избавиться от старых запасов, чтобы подготовиться к появлению новых устройств и избежать остатков на складах. В результате покупатели могут приобрести бэктек модели по значительно более выгодным ценам, чем в начале года.
Цель снижения цен — стимулировать спрос на старые модели перед премьерой новых. Так, в августе стоимость iPhone 16 была на 20% ниже январских цен, iPhone 15 — на 18%, iPhone 14 — на 22%, а iPhone 13 — на рекордные 23%. Такой размах ценовых колебаний связан с ожиданием новинок и общей тенденцией рынка, когда часть покупателей предпочитает подождать выхода новых моделей, а или приобрести более старые по более низким ценам. Кроме того, снижение стоимости связано и с сезонностью: в преддверии презентации многие решают перенести покупки или выбрать более доступные варианты.
Интересно, что после презентации новых устройств ситуация сильно меняется. В период распродаж, который традиционно приходится на ноябрь и включает крупную онлайн-распродажу 11.11, цены на новые модели и прошлые поколения обычно значительно падают. В этот период магазины активно проводят акции, снижая стоимость как новых iPhone, так и устаревших моделей, чтобы привлечь покупателей. Этот сезон подарков и распродаж является пиковым для компании Apple и розничных продавцов, которые стремятся максимально повысить объем продаж.
На сегодняшний день, по данным «Яндекс Маркета», в 2025 году в числе самых популярных моделей остаются iPhone 16, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max, а также iPhone 15 и iPhone 13. Основными регионами, где наблюдается наибольший спрос на эти устройства, являются Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская область и Татарстан. Эти регионы традиционно демонстрируют высокую покупательскую активность и являются лидерами по объемам продаж продукции компании Apple.
Подытоживая, можно сказать, что летний период перед выпуском новых iPhone является наиболее благоприятным временем для приобретения старых моделей по выгодной цене. Такая стратегия выгодна как покупателям, желающим сэкономить, так и продавцам, стремящимся освободить складские запасы и подготовиться к премьерным продажам. В сочетании с сезонными распродажами это создает уникальную возможность для потребителей получить желанный смартфон по максимально низкой цене, а для продавцов — увеличить объемы реализации и удержать конкурентоспособность на рынке мобильных устройств.
