За последние десять лет руководители студии Disney начали осознавать серьёзную проблему — утрату связи с одной из ключевых аудиторий компании — молодыми мужчинами в возрасте от 13 до 28 лет. Этот сегмент традиционно считается одним из самых важных для успеха киноиндустрии, так как именно он формирует долгосрочную базу поклонников и создает устойчивый поток зрительского интереса. Однако, по мере развития собственной стратегии, студия сосредоточилась на новых направлениях, в особенности на расширении своих брендов через приобретение популярных франшиз, таких как Marvel и Lucasfilm. Эти приобретения значительно укрепили интерес мужской аудитории к контенту Disney и оказали значительное влияние на дальнейшее развитие бренда.
К сожалению, дальнейшая переориентация студии на создание контента, ориентированного исключительно на женскую аудиторию и поклонников «женских» историй, привела к тому, что интерес молодого мужского сегмента значительно снизился. Значительная часть критики в адрес руководства связана с тем, что последние годы студия делала ставку на римейки классических мультфильмов и проекты с сильной женской тематикой, что будто бы «отделило» её от первоначальной целевой аудитории — подростков и молодых мужчин, которые прежде активно следили за новыми выпусками Disney.
Особую критическую точку в этой истории сыграло руководство «Звёздных войн», которое было возглавляемо Кэтлин Кеннеди. Мнения фанатов и экспертов единодушно отмечают, что именно политические решения и стилистические подходы, принятые в последние годы, «испортил» бренд и погубили потенциал франшизы для удержания интереса молодого поколения. В результате большинство крупных масштабных приключенческих фильмов для мужчин практически исчезли из планов студии, уступив место проектам, более ориентированным на женскую аудиторию и аудиторию семейных мультфильмов.
Есть мнение, что ещё на этапе продажи франшизы «Звёздные Войны» основатель Lucas, Джордж Лукас, предупреждал, что главный фокус должен оставаться на мальчишках-подростках. Именно этот сегмент определяет развитие вселенной, их интересы и предпочтения. Однако после достижения коммерческих успехов руководство студии стало ориентироваться на более широкий спектр аудитории и поучаствовало в создании контента, который оказался менее привлекательным для так называемых «подростков-мужчин».
В ответ на такую ситуацию руководство Disney сформулировало программу по возвращению к рынку молодых мужчин. Боб Айгер, нынешний глава студии, дал указание команде сценаристов и продюсерам создавать проекты, способные вновь привлечь молодую мужскую аудиторию в кинотеатры. В рамках этой инициативы за ответственное руководство отвечает Дэвид Гринбаум, ранее руководивший подразделением Searchlight, специализировавшимся на артхаусных фильмах. Теперь он курирует все кинопроекты Disney и ставит своей задачей разработку масштабных приключенческих фильмов, которые интересовали бы именно молодого поколения.
Эта стратегия подразумевает создание новых франшиз и перезапуск масштабных проектов с учетом интересов именно подростков и молодых мужчин. Кроме того, Disney планирует активнее использовать современное маркетинговое продвижение, привлекая молодых зрителей через социальные сети и игровые платформы, что является важным компонентом в коммуникационной стратегии Disney с молодым поколением.
Таким образом, компания предпринимает системные шаги по восстановлению связи с утраченной младшей мужской аудиторией, чтобы не только укрепить свои позиции на рынке, но и обеспечить долгосрочный интерес к своим брендам. В ближайшие годы ожидается появление новых проектов, специально ориентированных на возвращение в кинотеатры молодых мужчин и подростков, что может существенно изменить облик медиагиганта. Эти усилия свидетельствуют о том, что Disney сосредоточена на развитии разнообразных форматов контента и стратегии взаимодействия с разными сегментами зрительской аудитории, что в конечном итоге должно вывести бренд на новую ступень развития и укрепить его позиции в глобальной индустрии развлечений.
